cis企业形象策划(cis企业形象策划全程)

1. cis企业形象策划全程

你好！ 企业形象调研是CIS形势调研的主要内容，CIS导入的目的是塑造企业形象，所以对目前企业形象进行充分的调查研究时十分必要的，一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象得到一个全面的了解。

（一）自我评价 企业形象的自我评价一般从企业形象要素的分析来进行，企业形象要素是一个含有诸多内容的综合体，其包括企业的经营效益。管理水平、人员素质、产品质量、服务态度、营销策略、合同履行、办事效率、企业规模等各个方面，任一方面的不足都会影响到企业的总体形象。企业可通过对各形象要素的分析对企业的形象进行评价，从而发现问题。企业形象关键语可以帮助企业调研人员和被调查者整理思路，日本CIS专家八卷俊雄在《企业形象战略》一书中，提出24个表现企业形象的关键语并进一步进行了分类整理，他将其称为“因素分析整理法”： 1．技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发很热心。2．市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客的服务很周到，善于宣传广告，销售网相当完善，国际竞争力强。3．未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流。4．公司风气形象：具有清洁的形象，具有现代感，公司风气良好，和蔼可亲。5．外观形象：信赖感，稳定性高，传统性，企业规模大。6．经营者形象：经营者很优秀。7．综合形象：一流企业，想购买此公司的股票，希望自己的子女在此公司任职。以上七类形象综合成三方面的形象轴： 1．技术、未来性（未来发展力） 2．市场、公司风气（目前的活力） 3. 外观（过去所蓄积的实力） 关键语的开列是调研工作的关键，印象只是感性层次上的，只有进行理性整理，才能成为统计分析的对象。企业在自我评价时应从企业形象的各个方面进行，避免评价时出现片面的情况。企业形象的自我评价需从领导层和一般员工层两个层面进行。在领导层面上，主要了解他们对企业形象的期望水平和具体要求；在一般员工层面上，主要通过内部调查（如员工座谈、问卷调查等），了解广大员工对企业的凝聚力、满足感、权利要求及各种批评建议，了解他们对领导层提出的总目标的信心和支持程度，了解他们对企业在各形象要素方面的状况的评价。（二）公众评价 其实，企业形象调研主要是调查公众对本企业的认知、态度和印象。了解公众对企业形象的评价可采取两种方式：一是企业形象地位分析，二是企业形象要素分析。企业形象地位分析要调查了解两个指标，即知名度和美誉度。所谓知名度，是指企业的名称、外观、标识、产品特点、商品包装、商标被公众知道、了解的程度，以及社会影响的广度和深度。所谓美誉度，是指企业获得公众信任的程度，以及社会影响的好坏程度。在进行CIS设计前，必须进行企业知名度现状的调查，从而在此基础上进行新的知名度传播设计。对企业知名度的调查，一般通过抽样方式来进行，其调查内容主要有： 1．非常了解企业的人的百分比。主要指了解企业的全面情况，如企业规模、经营内容和经营现状等。2．大致了解企业的人的百分比。指知道企业名称，企业所在地和企业商品和服务的大致情况的人。3．对企业略有所知的人的百分比。指知道企业名称和经营方向的人。4．听说过企业的人的百分比。指仅知道公司名称的人。5．对企业一无所知的人的百分比。指从来就不知道该企业的存在、对企业没有任何印象的人。对企业美誉度的调查，可从以下四个方面来进行： 1．公众对企业的印象。可分为最好的、好的、较好的、差的。较差的、很差的几个层次。2．如果公司发行股票，是否会选择该公司的股票。可划分为一定选择、可以选择、不选择和不知道几种情况。3．如果打算就职，是否会选择去该企业。可分为一定去、可以去、不去和不知道几种情况。4．公众对企业的综合评价。可分为一流的、二流的、三流的和不知道几个层次。知名度和信誉度反映了社会公众对企业的总体态度和评价，企业在进行了企业形象调查后，可对知名度与信誉度进行综合分析，利用“企业形象地位四象限图”，来确定企业在公众心目中的形象位置。四个象限分别表示四种不同的企业形象地位。象限1表示高知名度、高美誉度，说明企业具有最佳的公众形象，象限2表示高美誉度、低知名度，说明企业在知名度上有差距，对外宣传是未来的工作重点；象限3表示低知名度、低美誉度。说明企业形象地位较差，未来工作的重点须在完善自身的基础上争取较高的信誉，而在对外宣传方面保持低姿态；象限4表示低美誉度、高知名度，说明企业臭名远扬，未来工作的重点是，脚踏实地、默默无闻地努力完善自己，逐步挽回信誉。企业形象处于某一特定地位，是由多种要素所造成，因而企业需要对每一形象要素进行分析。一般把认为较重要的形象要素分别以语义的两极（例如好与坏、高与低、大与小等）为两端，在两端中间设置若干层次，制作成调查表，让被调查者根据自己的看法进行选择，作出评价，调查人员对结果进行统计分析，计算出各种评价的人数所占比例，填人表内，这样可以直观了解到公众的态度的具体原因。（三）形象差距 将企业的实际形象与自我期望形象进行比较，通过企业形象差距图进行分析，揭示二者之间的距离。其具体步骤为： 1．将企业形象要素调查统计表中表示不同程度评价的七个档次相应数据化，使其成为数据标尺。从较差的一端向较好的一端排列，依次为 l、2、3、4、5、6、7。2．将统计表中的各个项目内容的自我期望值绘至图中。希望可以帮到你！

2. 企业形象设计CIS

CIS包括VI、BI、MI三种~~~垍頭條萊

VI：视觉识别條萊垍頭

BI：理念识别垍頭條萊

MI：行为识别萊垍頭條

一个大型的企业都有他完整的企业形象识别系统CIS作为规范化管理：有统一的企业文化和经营理念、统一的设计（标志啊、制服啊、办公用品啊、建筑啊等等），利用整体表达体系（尤其是视觉识别系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 萊垍頭條

3. cis企业形象设计是什么

CIS：企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System) CI：是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。 VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。

4. CIS企业形象策划书

CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”， CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。

CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

5. 品牌cis策划

可以从事广告行业。真正意义上的策划，单纯地掌握PHOTOSHOP，那是不够的。或者说，运用PHOTOSHOP，那只能是广告设计、制作，它属美工的范畴。 你如果想从事广告策划职业，那需要更多地学习和补充新的知识和文化。例如：市场营销、CIS策划、品牌整合、营销策划、大众传媒、新闻传播等等。

6. 企业CIS策划

CIS（企业形象识别系统）是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体。其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。

MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据。然而，MI又是一个较为抽象的系统，其内涵和实质必须通过企业行为和视觉标志体现出来。

BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。然而，社会公众对于企业的行为规范野不可能轻而易举地全面掌握，还必须通过视觉识别系统的设计与运作，来传达给社会公众。

VI（视觉识别系统）是CIS的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力的子系统。

因此，CIS（企业形象识别系统）是三个子系统的有机统一体，只有通过对三个子系统的策划和设计，制定系统化的CI战略，才能有效地塑造企业的良好现象。如果只偏重于某一方面，而忽视了其它方面，必然带来策划和设计的失误。

7. 企业cis策划设计是什么

ci发展的深层动因是：将它们整合、归纳、构筑成一个完整的视觉系统，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新，加深观众印象。

“Cl”战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。

8. CIS企业形象策划

CIS，即Corporate Identity System，Corporate有企业（法人、社团，组织，责任个体等）涵义，Identity有识别（身份、同一性）等涵义。

CIS设计是企业和品牌在市场开拓中，通过梳理资源和创意手法，创建企业品牌自身形象的重要手段，是企业参与商业市场竞争最基础最关键的工作模块。该书结合较多经典CIS案例以及最新成功案例，集中阐述了CIS发展历程和相关基础理论，可较快地帮助读者获得对CIS这一实践性学科的全面了解。

在此基础上，本书充分考虑到CIS设计的实践特征，通过案例赏析和课程实训等篇章内容，总结概括了现今CIS设计的发展情况与前沿趋势，并尝试提出了多元化传播环境下的动态ClS创新模式。

9. 营销策划CIS

信息传播与策划可从事工作：

一：可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

二：具备系统的广告学、管理学、市场营销理论等方面的基本理论知识，了解广告传播规则，接受营销策划运作技巧等方面的基本训练，具有分析和解决广告市场营销与策划问题的能力。毕业后到各类企业营销部门工作；可从事CIS企业形象设计和市场调查、信息咨询等实际工作；可到工商企业的经营部门和政府部门从事营销策划工作。

三：毕业后具备良好的传播理论和传播技能、丰富的社会协调和人际沟通能力、以及高超的信息分处理析和媒介（含公司）管理能力，能够从事与新闻传播业务（含传媒新科技技能）有关的工作，适合报刊、广播电视大众传播行业，网络，新兴传播媒体、广告公关公司、传媒机构、媒介产品包装制作公司、政府机构以及民营企业等领域。

10. cis形象策划方案

CIS设计关系到企业经营的各个方面，必须与企业总体的战略相一致。在CIS的设计中，应遵循以下原则。

1．战略性原则

CIS的导入和实施是一个长期的过程，所以在设计CIS时，不应只把它当做简单的视觉设计问题或行为规范制定的问题。CIS设计一旦完成，就成为企业运作的依据，对企业未来的经营起方向性的指导作用。因此，CIS设计应立足于长远的规划，从战略性角度来完成。

2．民族化原则

从CIS战略的发展可以看出，各国在进行CIS设计时，都具有自己的民族特色。企业形象民族化，能使企业在国际化经营中树立自己的民族特色。

3．个性化原则

企业识别，系统的特征就是个性化，不论企业理念、企业标识，都要具有自己的鲜明个性。只有个性化，才能使公众对企业容易识别，形成牢固的记忆。个性化首先是行业的个性化，即CIS设计必须体现行业特点；其次是个体个性化，即体现出个体的特点。不同企业有不同的个性，这样才能把自己从其他同类企业区分出来。

4．社会化原则

企业作为社会系统中的一员，其根本利益与公众利益应该是一致的，因而企业形象策划应遵循社会化原则，使企业形象能得到社会的认同，把企业利益和社会利益结合起来，从而得到公众的支持，使企业取得更大的发展。

5．系统性原则

CIS是一个系统的工程，CIS必须从企业的经营理念、宗旨、行为规范和视觉识别等方面进行多方面的系统设计，疏忽任何一方面，都将损害CIS设计的整体感觉。

6．同一性原则

CIS战略的一个显著特征是同一性，也就是企业向外界传达的任何信息都必须突出同一形象。同一性首先表现为企业名称、商标、品牌名称的同一性，其次表现为企业理念，视觉识别和行为识别三个系统的同一性。只有同一性，才能更加突出企业的个性，强化企业在公众中的形象。

7．规范性原则

CIS的设计必须规范，不论理念设计、行为设计，还是视觉识别系统的设计，都必须规范化，在确定之后不能随意更改。

8．操作性原则

CIS的设计只有具有可操作性，才能在实际中得以应用。如果CIS设计手册的内容多是华丽的词句，而没有实际的操作价值，则CIS的导人就无法取得应有的作用。

11. cis企业形象设计

CIS（企业形象识别系统）是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体。其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。

MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据。然而，MI又是一个较为抽象的系统，其内涵和实质必须通过企业行为和视觉标志体现出来。

BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。然而，社会公众对于企业的行为规范野不可能轻而易举地全面掌握，还必须通过视觉识别系统的设计与运作，来传达给社会公众。

VI（视觉识别系统）是CIS的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力的子系统。

因此，CIS（企业形象识别系统）是三个子系统的有机统一体，只有通过对三个子系统的策划和设计，制定系统化的CI战略，才能有效地塑造企业的良好现象。如果只偏重于某一方面，而忽视了其它方面，必然带来策划和设计的失误。