欢乐谷策划(欢乐谷策划部)

1. 欢乐谷策划部

2021年国庆节上海欢乐谷人多，每天人流量都在万人以上。

欢乐谷集团，是中国文化旅游领军企业华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台，是中国主题公园的开拓者和领军企业。欢乐谷集团致力于建设、运营欢乐谷及玛雅海滩水公园等连锁主题公园产品，不断提升管理专业化和标准化水平；不断培育创新模式下的核心竞争力，开展针对国内外主题公园的策划咨询、管理输出及投资。最终实现做大做强欢乐谷的品牌和产业，打造最具实力的主题公园集团。

2. 欢乐谷活动策划

1.望风

大策略看市场

文旅项目之所以这么热，是因为有政策因素驱动。企业向来对政策敏感，闻风而动，无可厚非。但过多关注政策，有时也容易迷失，何况政策的连续性并不可靠。

经营企业的根本，还是要回到市场这个基本面上来。小策略看政策，大策略看市场。必须抓住真风口、真行情，莫把流星当恒星。

文旅类的田园综合体的真风口、真行情是什么?当然是市场，是全民旅游时代井喷式的消费升级，是全国各地方兴未艾的全域旅游热潮，田园综合体是有泡沫的，而全域旅游是没有泡沫的。

02

选址

大城市近郊或旅游城市是未来热点

国家规定的旅游资源分为五级，顶级的国家名胜区一般不允许开发。有些分级比较低的地方，拿地成本低，又有怡人的生态环境，更适合做文旅地产的项目。

除此之外，大城市的市郊临近一线人口密集区，客群得以保障，也适合做文旅地产。比较典型的就是华侨城欢乐谷主题公园模式的成功，而未来随着大城市周边旅游资源的消耗，位于一线城市周边1—2小时左右的景观城市将成为旅游产业热点，契合5+2的流行生活趋势。

03

定位

找准客群是关键

1、城市观光娱乐为主：城市主题公园+酒店。

以城市观光娱乐为主的项目，通过将城市主题乐园与品牌餐饮美食街、五星级酒店、购物中心、大型电影院等不同的业态整合在一起，创造一个独具吸引力的区域性休闲消费中心——休闲Mall，以此带动写字楼和住宅地产的开发，这种模式一般位于城市中心或中心城拓展区的地块，比如华侨城欢乐谷。

2、休闲度假为主：旅游景区+酒店。

以生态别墅或古村落为载体，强调与自然环境的和谐，与本土文化的融合，在一种独特的文化意境里享受时尚度假的体验，这种适合短途休闲度假，强化了过夜以及居住功能。

3、高端人居为主：旅游景区+酒店+高档住宅。

在城郊的风景优美之地，建立简单的观光、游乐、休闲产品以及酒店、餐饮、购物等，形成高档人居旅游社区。旅游功能偏弱，主打居住。比如观澜高尔夫项目，其对于休闲地产的带动作用极其明显，除了球场本身拥有极好的景观资源外，更为主要的原因是高尔夫球场是重要的高端政务商务休闲交流的平台，能够引发高端休闲人群的聚集，凸显品质性。

4、复合型：旅游小镇。

主题文化小镇，主要是古镇、古街区，或者新打造的小镇。其核心是创造出符合市场需求、凸显独特主题风情的文化小镇，以小镇为载体，构建文化休闲平台，提升吸引力，进而带动小镇外围的休闲地产，如丽江大研古镇、成都宽窄巷子、上海朱家角古镇、成都芙蓉古镇、楚雄彝人古镇。这种模式，已经成为很多古镇进行休闲化升级与城镇化发展的主流途径。

04

投资

运筹帷幄，决胜千里

文旅行业初期发展必须合理控制投资规模，利用持续创新升级和滚动投资来吸引重复消费和长效发展。初始投资过大，会造成投资回报率低。

投入高、周期长、收益预期难是文旅项目的难点，所以首先要开发核心区，优先树立市场形象，各个分区独立发展，分期建设。同时，必须在启动时一炮而红，并进行持续性经营，才能吸引源源不断的投资方。资本是把双刃剑，文旅项目发展离不开资本，但又因文旅产业投资的平均回收周期较长等特点，要谨防资金链断裂的危险。

05

成本

合理分配，适度控制

财务数据的计算、运营管理成本的准确预测、项目用地成本不确定、绩效考核难以评判、客流及收益情况难以精准预测都将影响成本的合理分配。

客观、真实地构建计算/预测模型，不能为通过论证或数据好看而失真。更重要的是设置好政府、社会资本的风险、收益分配和调整机制，即使项目预测不准确，也不使项目参与方产生严重的利益失衡导致项目无法继续。

06

营销

有势借势，无势造势

任何优秀的文旅项目都离不开出奇制胜的策划：绝佳的创意、高效的执行力以及利用时事热点进行宣传，以点带面，高速放大。

合理运用“网红产品”发声，所谓“网红产品”就是体现项目品牌气质、文化、价值且能吸引人的切入点，如前阵子火热的“玻璃栈道”，就成功吸引各大主流媒体，甚至央视争相报道，这样扩散式的营销方式是最成功的宣传手段。

07

整合

资源整合，优化配置

资源整合就是优化资源配置，形成“1+1>2效应”。

在全球一体化时代，具备资源整合能力才具有更强竞争力。在文化旅游的开发运营中，文化资源。

3. 欢乐谷运营部

发展历史

2006年7月29日，深圳华侨城集团用四年时间打造的北京欢乐谷正式开园，分别由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国六个主题区组成。

2007年8月16日，大型舞蹈诗剧《金面王朝》正式公演，是华侨城集团继《绿宝石》《东方霓裳》《千古风流》《欢乐无极》以及《E秀》之后的又一创新之作，也是创作组对大型综合中国秀的首次探索。该剧在大型舞台机械，如360度翻转舞台、洪水在舞台上暴发等方面做了大胆尝试，这些技术在中国都属首创。

2007年10月，北京欢乐谷首届国际魔术节开幕，并且在此后的每年国庆期间举办。除了邀请世界各地的魔术师进行表演外，还让游客参与零距离的魔术互动。

2010年6月27日，北京欢乐谷二期“欢乐时光区”全面对外开放，将汽车文化引入主题公园，包含了“欢乐风火轮”“X战车”“天使之翼”“冲浪者”等具有真实赛车极速体验的大型游乐设备，以及“极速飞车便利店”“风火轮便利店”“天使之翼便利店”等包含汽车元素的主题商店，北京最高的发射过山车“极速飞车”也正式开通运营。

2014年5月31日，北京欢乐谷三期全新开放，花5亿巨资打造5万平米的海洋文化主题。推出了一个室内主题场馆“奇幻海洋馆”和一个室内主题漂流“欢乐世界”，同时充满老北京韵味的特技情景剧《燕子李三》于失落玛雅区上演。三期开放后，北京欢乐谷按照工种和七大主题区域文化背景，把员工工服分为11类、26款进行特色化定制，涵盖管理类、服务类所有岗位

2018年清明时期试运营的北京欢乐谷四期·甜品王国，于五一期间正式开放，该区投入10亿巨资打造，面积近10万平米，拥有13个游乐项目，包含100场演艺文化，以及加入国产原创动漫IP“饼干警长”。

2019年6月28日，北京欢乐谷五期·香格里拉区。

4. 欢乐谷文化有限公司

你可以到南部县乘坐火车或者动车，然后到成都市乘坐公交到欢乐谷玩。

5. 欢乐谷策划部电话

以北京欢乐谷为例吧，日最高客流量2万+，现在疫情加淡季客流量就算5000吧，网购优惠票价200+元/人，想包场至少得花比单日营业额更高的价格也就是百万以上。

欢乐谷集团，是中国文化旅游领军企业华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台，是中国主题公园的开拓者和领军企业。欢乐谷集团致力于建设、运营欢乐谷及玛雅海滩水公园等连锁主题公园产品，不断提升管理专业化和标准化水平；不断培育创新模式下的核心竞争力，开展针对国内外主题公园的策划咨询、管理输出及投资。最终实现做大做强欢乐谷的品牌和产业，打造最具实力的主题公园集团。

6. 欢乐谷门票

白天是180元，晚上是50元 欢乐谷全天票价 180元/人 全园一票通玩，欢乐谷夜场票价 50元/人 不设半价票 每天19：00-22：00游玩隐翅虫在南方。

基本冬天就没有了。多发于夏季，基本上只出现南方。 大多数隐翅虫生活在地表，栖息于落叶中，所以筛落叶是理想的捕捉方式。白天栖居在潮湿的草地、菜园等阴暗处，昼伏夜出，喜欢在有灯光的地方聚集，身长0.6～0.8cm，停下时尾部上下扭动，把翅膀收回,且有趋光性，夏秋两季 最常见，喜欢围绕日光灯等飞行。

首先是砌墙弹线，通过使用红外线水平仪确定水平的高低、垂直线的位置，然后用线弹出标记，确保砖垒上去不会东倒西歪，竖直整齐哈～

红外线水平仪

用于水平放样（人眼总是容易出现误差，通过水平仪就减少误差的出现！）

当然，砖垒上去之前，还得记得要砌的新墙体和原结构的墙

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7. 欢乐谷活动策划工作内容

五一深圳活动策划可以去梧桐山，可以去欢乐谷，可以去玫瑰海岸

8. 欢乐谷广告创意策划

从最初的图片广告、视频广告到现在的各种卡片广告，朋友圈广告形式越来越接近用户的原生体验。

目前，朋友圈广告有5种广告形态：图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。大家听名字，有的会觉得不够直观，下面详细来介绍每一种。

1、图文广告

包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。

2、视频广告

由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。

3、基础式卡片广告

卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。

4、选择式卡片广告

在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。

5、@广告主互动广告

适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

除了形式，大家也很关心的落地页的问题，也就是说，点击广告之后，跳转到哪儿，有没有什么限制。根据不同的广告目的，朋友圈广告可以提供这样几种跳转：

1、品牌活动推广

支持“图文”和“视频”，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面，满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。

2、公众号推广

可配置“查看详情”和“了解公众号”，点击后跳转模板化的公众号详情页，可满足提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。

3、移动应用推广

可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”，点击后跳移动应用模版详情页，可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。

4、微信卡券推广

可配置“查看详情”和“领取优惠”，点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。

5、本地推广

仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转模版详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。

朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，这边同样也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。

1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

2. 性别年龄

支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。

3. 手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

4. 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历水平

支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴趣标签

分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

7. LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。

8. 再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

最后再给大家看几个实际朋友圈投放的案例素材：

1、百事中国《猴王戏》

以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。

曝光量1.03亿，小视频播放次数超过2亿。

2、美食台

通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意，

吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。

3、见证盛唐时代的爱情

通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，引起互动讨论，

电影预购率高达13%，为公众号涨粉30万人。

4、金夫人婚纱摄影

选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，

单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。

5、武汉欢乐谷

借助万圣节，通过基础定向+LBS数据定制，向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送，

35万人参与互动，线上售票6000+。

好了，关于微信朋友圈广告的广告就介绍到这里了。有关朋友圈广告的收费策略、投放操作和更多优秀案例数据，可以关注小敦~

9. 欢乐谷策划方案

欢乐谷很多城市都有，例如上海， 深圳，北京等城市。

下面介绍一下，上海欢乐谷:

上海欢乐谷位于上海西南部的松江佘山国家旅游度假区内，距上海市中心区40千米，离虹桥国际机场25千米、浦东国际机场68千米。

2009年9月12日，上海欢乐谷建成开业；2014年7月，上海欢乐谷二期“欢乐海洋主题区”开放；2016年暑期，上海玛雅水公园2期“魔力水城”正式对外开放 。

上海欢乐谷全园占地面积65万平方米，拥有100多项体验项目，上海欢乐谷全园共有七大主题区：阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇、飓风湾。