广告策划的基础(广告策划的基础有哪些)

1. 广告策划的基础有哪些

通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。

　　1、组织准备阶段

　　(1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

　　(2)规定工作任务，安排时间进程。

　　2、市场调研阶段

　　广告调研是广告策划的前题与基础。

　　(1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

　　(2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

　　3、战略规划阶段

　　战略规划是整个广告的核心与主体。

　　(1)对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。

　　(2)进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

　　(3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策

2. 广告策划的主要内容有哪些

广告运作的流程市场调查——广告策划——广告创意——广告制作——媒体投放——效果评估广告策划是广告运作的核心包括市场分析——战略规划——制定计划——形成文本 4个阶段

3. 广告策划的基础知识

广告文案人员具有的知识应该是一个包含不同层面的完整结构，在这个结构中，上层是有关广告学的专业知识，中层是有关商品和营销的相关知识，底层是有关文、史、哲方面的基础知识。

其中广告撰文员应该掌握的专业知识主要有广告策划、广告撰文。广告经营与管理、广告心理学等方面的知识。2、相关知识对于广告文案人员来说，出来而具备专业知识外，还应掌握营销和传播等方面的知识。商业广告的最终目的都是为了促进销售，不管它使用的方法是直接的还是间接的。直接促销的广告，其文案部分都离不开对商品的介绍，其中包括商品的成分、构造、性能、功效、规格、式样、色泽、价格等。3、基础知识广告文案人员应当具备的基础知识是更加广泛的人文科学知识，主要有文学知识、艺术知识、史学知识、哲学知识等。以上从三个方面分析了广告策划文案人员应该具备的素质以及专业知识。所以想要做好一个广告文案策划人员就应该具备以上的知识以及素养。

4. 广告策划的基础有哪些方面

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹。

5. 广告策划的基础有哪些内容

1每一媒体类型、每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本。

2顾客对每一媒体工具主意、联想和阅读的百分比。3顾客对广告内容和效果的意见。4广告前后对产品态度的衡量。5受广告刺激而引起的询问次数。6产品定位、确定广告目标，利用电脑来指导广告媒体的选择，寻找较佳的媒体以及进行广告后效果测定。

6. 广告策划主要是做什么

当广告业务员拉来客户后，文案或者策划就要发挥作用，帮助策划出更符合客户需求的广告表现形式。当然，目前国内很多客户的成交也会选择先看文案再决定广告的投放计划。工作职责：文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作。在日常工作中，文案们要想出各种影视情节、平面创意、广播创意来，文案要和美术指导一起搭档，两个人一起合作，把想出来的创意发展成完整、独特的创意。在文案写作方面：文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、内文、平面、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字。任职条件：创意来自丰富的生活积累和对行业的了解度。作为文案/策划，企业看重的不仅仅是学历和专业，而是经验和独立的工作能力。

1．2年以上市场策划及文案工作经验，能准确把握市场动态，具备扎实深厚的文字功底；

2．能独立完成策划案、广告文案的撰写；

3．具有较强的适应能力及良好的沟通合作能力；

4．具备良好的职业素养及团队合作精神，能在一定压力下开展工作。

7. 广告策划的基础是什么?

广告营销计划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件

8. 什么是广告策划?广告策划有哪些特点

广告创意策划的五要素。

要素一 ，注意力

广告要有能有引人注意的能力。在现在信息爆炸的时代，如果我们不能脱颖而出，引人注目，那就完全等于白费。

要素二 ，识别性

这一点，好的创意应不同于千篇一律的东西，好创意必须能让消费者有效地识别在广告中的产品。

要素三 ，可信性

广告的可信性一直是个让人沮丧的话题，因为这样的论调总是那样猖獗。 不能低估普通民众的智商、学习能力和报复心。

要素四 ，愉悦性

愉悦性是指广告的表现手法和技巧能机智地迎合受众的认知习惯，使之获得认知上的满足程度。

要素五 ，通过媒体的传播，好的创意能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度。