明星代言策划(明星代言策略)

1. 明星代言策略

明星们一个个都是光鲜亮丽，家喻户晓的。因此明星们往往拥有较大的影响力，而这种影响力作用到某些事情上边，例如商业宣传、公众事件上等，就会达到影响加强的效果，这种效果就是明星代言效应。

明星代言的心理学效应是权威效应，又称为权威暗示效应，指的是当一个人地位高、权力大、受人敬重的时候，人们对于他所说的话往往更容易表示信服，更愿意追随他，这种效应在生活中普遍存在。

2. 代言人策略

一.精准营销

最终目标是销售产品或服务，在微博营销中的对象便是粉丝。

常见问题：有些企业微博有着好几十万的粉丝，但是营销的效果却比不上那些只有几万粉丝的企业，这就是粉丝转化率的问题了。

原因分析：粉丝再多，对你的产品没有兴趣，那是没有任何意义的，因此企业在营销中要把握精准营销的策略。

小结：精准营销就是营销目的具有明确性，在粉丝建设中就要开始寻找那些有可能成为企业产品用户的粉丝。在寻找目标粉丝时可以用微博关键词搜索、标签、微群、话题这些可以集合用户共同特性的标志去寻找。找到了目标的粉丝就想办法将这些微博用户发展成为企业微博的粉丝即可。

二.情感营销

现在的网络信息量非常庞大，没有吸引眼球的内容是不会受到关注的，我们知道真情流露最容易打动人，在微博营销中加入情感元素会取得意想不到的效果。

小结：如今广告泛滥，要想取得群众的青睐，情感营销是个不错方法，对待粉丝要用心，使企业与粉丝之间更加亲切，提高粉丝对企业的依赖感。

三.品牌代言人营销

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一般来说，品牌的代言人就是企业的CEO，他所说的话代表自己，也代表了企业的一个形象。因此要注意自己的言行，不当的言行给企业带来的负面影响是巨大的。

小结：品牌的代言人与粉丝之间零距离交流可以增加粉丝的忠实度，让粉丝觉得企业并非高高在上与其没有交集，而是像朋友一样，也增强了粉丝对企业是归属感。

四.口碑营销

要做好口碑营销，首先要有产品或服务质量的保证，一个企业如果产品质量不过关，那么广告效果再好也是得不到最终的成果。在保证了产品质量的前提下，就需要一个切入点，口碑营销的特点就是以小搏大，所以需要一个可以造势的爆点，企业的产品需要有话题附着力，这样才能流行开来。

小结：微博是口碑营销最适合的场所之一(朋友圈也是)，微博的信息传播迅速以及它的及时性就是为口碑营销所量身打造的，企业在进行口碑营销时要辅以广告，公关等多种整合的营销方式来取长补短，才能将传播的效果最大化。

五.互动营销

企业如果只是单纯将微博当做企业的信息发布平台那是毫无意义的，微博强调的是双向沟通。可以发表一个引人思考的主题，引导粉丝响应与讨论，培养企业的忠实粉丝，粉丝的转播可以起到连锁效果，推广到更多的人群中。

小结：不管是什么营销，用户体验是关键，企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，与消费者进行充分的沟通和理解，促进相互学习、相互启发、彼此改进。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论，通过积极的互动，扩大客户群。

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企业也可以从别的角度策略去做营销。应该根据自身的条件状况去分析，找出最佳的营销手段。没有最好的，只有最合适的。

3. 明星代言是促销策略吗

首先所有商业行为的最终目标都是获利，想要获利就要进行宣传，进行营销，树立品牌的形象。

很多品牌却忽略了市场经济的底层逻辑是为用户提供价值。

制造舆论话题、请顶流明星为其代言等手段更成为当下资本营销的基础操作。

但还是有很多品牌和企业在认认真真为用户提供价值。

那如何为用户提供价值？真正的价值又是什么呢？

鸿星尔克捐款事件并不是一蹴而就的，从2003年至今鸿星尔克一直在进行扶贫、捐款等爱心慈善活动。

前不久的“新疆棉事件”鸿星尔克更是发声：“棉花很柔软，但是中国很硬”。

假设鸿星尔克这次捐款行动是一次策划好的营销行为，作为一名营销策划行业从业者来说，我希望今后的市场中可以出现更多这样传递爱的营销。

无论从哪一方面来看，鸿星尔克爆红都是一件好事。讨论分析这次事件是不是一场经过策划的营销已经没有太大的意义，各种博眼球，制造舆论的营销事件还是会有消费者去买单。

鸿星尔克此次为用户提供真正价值，最终达到多赢的事件难道不应被大众所记住吗？

它已经为我们传递了爱，传递了正能量。

也希望在未来可以有更多的企业和品牌做“爱”的营销，为更多的用户提供真正的价值。

这个世界因爱而诞生。你或许不可否认，爱是这个世界上最强大的力量。

鸿星尔克，用了爱，

所有的商业策划都黯然失色。

这世界上并不是所有的事情都可以人为策划和操作，

我们进行策划也从来不是为了控制什么，而是寻找自然的真相。

天不予，人不求；

人应天，法自得。

4. 明星代言营销策略

因为有知名度啊 也有相信这个明星的就会选择这个产品 比如安慕希

5. 明星代言策略是什么

Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，国际天后...中端档次。

6. 明星代言策略分析

利用明星广告代言有三大优点：

1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；

2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；

3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。

明星代言还有难以克服的三大缺点：

1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。

2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。

3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。

理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!

7. 明星代言策略有哪些

1、按品牌代言人的作用寿命分，品牌代言人可分为品牌人物、品牌大使、广告代言人。

(1) 品牌人物已经从普通的品牌代言人上升为品牌形象、品牌内涵、品牌 资产的重要组成部分，他伴随着品牌同呼吸共命运。

(2) 品牌大使的作用介于品牌人物和广告代言人之间。

(3) 广告代言人是企业为打造品牌而启用的短期形象代言人。

2、按品牌代言人的真实性分，品牌代言人可分为真实形象代言人和虚拟形象代言人。

(1) 真实形象代言人是指现实生活中真实存在的人物，包括品牌创始人、 明星、平民人物等。

(2) 虚拟形象代言人是企业根据自身品牌或产品特性设计出来的虚拟卡通 人物或动物。

8. 明星代言玩法

明星代言的赚钱软件：

1、最强达人柳岩版。

柳岩是非常受观众喜欢的人气明星和主持人，以深厚的演技功底和出色的主持能力以及性感的身材而为人称道，最近柳岩代言的一些红包版赚钱游戏也是相当的火爆。

2、掌门太忙周深版。

3、新笑傲江湖张雨绮代言版。

其它的我就不知道了。