品牌策划行业(品牌策划行业细分)

1. 品牌策划行业细分

服装品牌策划是一个系统繁琐的过程，从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略、命名、新品上市等策划、创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设。广州迈上品牌策划认为主要有以下七个步骤：

1.品牌命名2.服装市场细分3.环境分析与流行趋势4.品牌理念风格设定5.服装品类组合构成6.服装的营销策略7.服装财务预算规划

2. 品牌策划有哪些

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

3. 品牌策划前景分析

品牌策划销售是为企业提供广告宣传，提高企业知名度，销售企业产品，企业必须支付广告费用，比较挣钱。

4. 品牌策划行业分析

策划的思路也是相当重要的。品牌不同的思路决定了品牌在行业中扮演的角色以及未来期望达成的目标。在品牌策划中，有两种思路。比如，可以利用产品的差异化特征，为品牌创建一个新的品类，从而形成排他性。或者也可以传递品牌在现有业务市场的独特价值主张，让客户产生购买的偏好。不管采用何种思路，品牌策划作为推动业务成长的终极目标是不会改变的。

5. 品牌策划分类

没有区别，企划本身就是为企业做品牌策划和推广，说法不一样，经营性质一样。

6. 市场策划和品牌策划

品牌管理是在品牌有了一定的知名度的前提下要做的工作，品牌≠商标，品牌≠LOGO，这个一定要明白，但是目前只有大中型企业才会有品牌部，负责品牌的推广及维护，小企业基本上是没有的，而且品牌管理的工作多而且杂，从业人员也是参差不齐的。

品牌策划是在新品牌或者产品推广以及老品牌升级等情况下做的工作，相比较品牌管理来说，其工作的频率相对较低，一般一个品牌在不做大的变动的情况下，只需要做一次或者两次前期品牌策划，然后就是策划的执行了，也可以由品牌管理人员完成。

广告策划是品牌策划的一个方面，是品牌宣传的一种表现形式，在整体的品牌策划里，广告只是很小的一部分，但却是不可或缺的重要部分，广告也分很多种，视听广告、印刷广告、电影广告、网络广告等等，如果能把广告学搞明白了也是很不错的方向。

由上述分析应该可以看出三者的区别，希望能对你有帮助。

7. 品牌策划概述

"品牌是一个企业发展的重中之重，企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市场。品牌策划的作用是提升企业在市场中得企业知名度，产品美誉度、消费忠诚度。企业整合品牌通过媒体进行推广，将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。上海百帝网络在品牌策划和品牌推广行业拥有强大的团队，良好的口碑，众多的客户案例，可以助您的品牌发光溢彩。"

8. 品牌策划分析

置的：

1、市场调查部，

2、媒介部，

3、提案策划部，

4、创意设计部，

5、美术工程部，

6、AE客户部，

7、行政部（包括财务部、办公室等）

网络名人马云，还根据个人的喜好，将自己公司的部门分别取了好听的名字，让人印象深刻。

其实说“广告策划”有点不明所以，不同的广告公司对于所谓的“广告策划”（暂就这么叫吧）有不同的职位定责：

举些例子：

1、有些广告公司核心业务是以企业的品牌管理为主，那么他们公司的策划就是以企业的品牌策略为导向的策划，比如品牌的命名，品牌核心价值、品牌理念、品牌核心诉求、品牌情感、品牌定位品牌表现策略等等，这个偏重战略性的，因为做品牌是个长期的活，这需要对品牌策划人员有着相当高的专业要求及阅历，当然还需要对未来的发展格局有些预判（这方面主要是对你的品牌定位是否有竞争力而备的）；

2、再者有些广告公司的核心业务是以企业的公关传播为主，那么他们公司的策划就偏市场营销型策划，当然这个内容涵盖的比较多了，大多做的就是甲方市场部做的活（有所不同的是甲方市场部需要对所做的公关策略进行总结，建模，总结出最合适自己的推广策略，并对销售业绩负责，而现在大多数广告公司与企业的销售利润并不挂钩，明码标价的居多）。

一些本土的中小广告公司很难涵盖公关的所有业务内容，只会包含其中某些支流，公关包括了一切能够帮助企业提升品牌形象的行为，它包涵了事件的、公益的、传播渠道的、言论的、危机处理的等等。

而且我一直强调的是其实所谓的公关，也可以叫他品牌推广，没有品牌意识的公关是站不住脚的。所以即使你想要做以公关传播为主营业务的广告公司对于品牌方面的一些知识理解也是需要有的；

3、其次还有些广告公司是以媒体购买（渠道）为主营业务的，当然这方面的广告公司也有很多叫传媒公司的，他们的策划主要是对企业的推广渠道进行策略组合，根据客户的消费人群特点，购买特点，产品特点等进行策划，这需要这个策划人员对于每个媒体的特点，表现形式，传播力度、受众、价格等等方面都有着诸多的了解认识才可以。

4、当然还有些公司是专门以活动策划、或者影视制作（TVC、宣传片、微电影等等）为主营业务的广告公司，策划的职位定责也不近相同。

我建议你在了解一个广告公司是否是适合自己的时候，建议多看一下他们案例分析，从案例中看到他们表述的侧重点，就可以知道他们的主要业务是哪方面了，再去了解这个公司的岗位划分及职责要求。

对于岗位的叫法，我刚刚说了，根据不同的业务构成不同很多叫法也不尽相同，这充分发挥了广告公司普遍的创意特点（呵呵），不过大都是品牌营销策划、品牌策划、品牌管理、公关总监、公关经理、创意总监、文案、策略助理，活动策划、影视策划等等。

9. 品牌策划市场分析

一、用户画像初探

用户画像，英文为User Profile，是根据用户基本属性、社会属性、行为属性、心理属性等真实信息而抽象出的一个标签化的、虚拟的用户模型 。“用户画像”的实质是对 “人”的数字化 。

用户画像的应用场景有很多，比如个性化推荐、精准营销、金融风控、精细化运营、品牌策划、市场分析等等 。

举个例子来理解用户画像的实际应用价值，我们经常用手机网购，但其实我们每个人的购物APP页面都不一样 。所谓“千人千面”，即电商APP的个性化推荐系统会给每个用户“量身定制”专属首页，精准推送符合用户需求和偏好的商品，从而提升转化率和用户体验 。

而用户画像构建的核心工作，即是给用户贴“标签” 。标签（tag）：也称数据点 。我们通过“标签”来对用户的多维度特征进行提炼和标识 。依托海量线上用户兴趣偏好数据、线下用户基于场景的活动数据沉淀以及强大的数据分析能力和算法建模能力，个推根据自己独创的 “冷数据“、”温数据“、”热数据”的原理构建出覆盖人群属性、兴趣偏好、用户行为、实时场景等众多细分维度，拥有性别、年龄层次、消费水平、职业、购物偏好等上千多个标签的用户画像体系，勾勒立体用户画像，深入洞察用户，精准把握受众，全方位了解用户，助力市场运营推广 。

二、用户画像标准模型与案例

消费者人群画像分析 人群画像分析怎么做

文章插图

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用户画像模型案例

消费者人群画像分析 人群画像分析怎么做

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用户画像模型

三、如何找到用户画像：两个方法

桌面调研：从用户的线上踪迹里找线索，相对来说比较轻和简单；

用户访谈：灵幻拷问，直到获取用户心理底层动机，相对桌面调研重，深入；

四、如何用「桌面调研」找到用户画像？

第一步：找到潜在用户

1.从企业核心用户画像倒推

什么是核心用户？

核心用户是指与企业关系最为密切，对企业价值贡献最大的那部分客户群体 。付费以复购率高，消费能力强为核心价值评判标准；免费的，以登录次数，互动次数等为核心评判标准 。

2.去相似产品/用户喜欢关注的垂直KOL那里倒推人群 。

第二步：信息收集

1.互联网网民消费路径AISPS：回归用户轨迹，在他/她经过的路径上寻找踪迹 。